6 exemplos de posicionamento de marca para utilizar

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Posicionamento de marca se trata de um conjunto de estratégias utilizadas pelas empresas para que elas desenvolvam uma boa reputação aos olhos do público. Uma vez que é um elemento essencial ao branding de uma marca, é preciso conhecê-lo.

Esse método pode ser de grande utilidade para as marcas, sejam elas iniciantes ou experientes no mercado, pois ficarão em evidência e, dessa forma, serão lembradas pelos consumidores quando precisarem comprar um produto que elas oferecem.

Em um mercado tão disputado nos dias de hoje, a maioria dos empreendedores, sejam eles donos de negócios que fazem controle de acesso biométrico para portas ou outros produtos, sabe o tamanho da importância em conquistar os olhares do público.

Afinal, esse é um pré-requisito crucial para que uma empresa consiga se manter bem-sucedida em seu ramo.

Sendo assim, este artigo terá como objetivo detalhar com mais profundidade o conceito de posicionamento de marca, explicar qual é a finalidade da estratégia e dar algumas dicas de como ela pode ser colocada em prática.

Conheça a definição de posicionamento de marca

Assim como já foi destacado, o posicionamento de marca é um método que possibilita que as corporações de todos os segmentos, inclusive as que fazem aluguel de notebook, possam aprimorar suas imagens perante seus clientes ou potenciais consumidores.

O posicionamento de marca é uma das etapas do branding, que é uma estratégia de gestão da marca, e, nesse processo, são executadas diversas ações que têm como objetivo fazer com que um negócio esteja em primeiro lugar na lista de opções do cliente.

Por exemplo, se uma pessoa percebe que precisa comprar uma cerca elétrica monitorada para instalar, ela fará uma associação automática com uma determinada marca que fabrica equipamentos de segurança, pois será a sua maior referência de itens do nicho.

Da mesma forma que pode acontecer com um motorista, no caso de ele se dar conta que o seu veículo precisa de uma revisão, incluindo a troca de película transparente automotiva.

Rapidamente, surgirá na mente do proprietário do veículo a marca que ele mais tem apreço por alguma razão específica. Seja pela qualidade do produto, pelo custo-benefício, por ter acesso a bons descontos ou outras qualidades semelhantes.

Afinal, como realizar um posicionamento de marca?

Sabe-se, portanto, que posicionar uma marca significa colocá-la no topo de um determinado ramo de atuação, inclusive o segmento da comercialização de andador de empurrar para idoso.

Porém, se o negócio não oferecer nada de inovador ou que possa o destacar dentre as demais empresas, os consumidores não terão motivos para priorizá-lo ao invés de buscar a concorrência.

Inclusive, tal inovação não necessariamente precisa estar relacionada ao produto com o qual se trabalha, mas sim com a forma que ele é trabalhado.

Seja com fotos publicitárias de alimentos nas redes sociais, com divulgação nas plataformas de vídeo ou outras diversas possibilidades. Essa tarefa não é tão simples de ser cumprida.

Isso porque efetuar o posicionamento de marca trata-se de um processo longo e contínuo, ou seja, não é possível que uma organização se transforme em líder do mercado do dia para a noite e apenas seguindo uma fórmula pronta.

Para que esse objetivo possa ser alcançado e mantido, algo que talvez seja ainda mais desafiador, é imprescindível que a empresa que forneça curso higienização de estofados dedique tempo, estudos e tenha paciência para obter resultados de longo prazo.

Além disso, é fundamental que se tenha qualidades técnicas, uma ótima equipe de marketing e, principalmente, que se possa aprender com os métodos de quem já está no topo do mercado.

Exemplos de marcas com um bom posicionamento

É muito importante ter como referência o que as companhias que já são grandes no mercado fizeram para chegar a tal patamar e o que elas estão fazendo atualmente para se manterem nele. Dito isso, alguns casos para analisar são:

1. Amazon

Uma das principais empresas de e-commerce do mundo, a Amazon, possui um posicionamento focado na experiência de compra e em desenvolver uma boa relação com os consumidores. Isso inclui focar em descontos, preços mais acessíveis e entrega rápida.

2. Coca-cola

Sendo uma das principais referências de sucesso, não é por acaso que a Coca-Cola é líder do segmento no qual atua.

Em suas campanhas, a marca sempre procura causar emoção no público. Seja por estampar sensações como alegria e felicidade nas propagandas ou apoiar valores como união e amizade.

3. McDonald’s

Estando presente na maior parte do mundo, é praticamente impossível que uma pessoa nunca tenha ouvido falar em McDonald’s. Afinal, a rede de fast food adota um método fundamentado em experimentação, segmentação, adaptação e inovação.

Dessa forma, é possível que a marca seja capaz de analisar e entender melhor as necessidades e desejos do público de regiões e culturas diferentes.

4. Dove

Diferente do exemplo anterior, a marca de cosméticos Dove tem um posicionamento mais direcionado e definido.

Obtendo uma imagem de apoiadora da beleza natural das mulheres e com campanhas focadas em empoderamento feminino, a empresa consegue o apreço do público através da representatividade e emoção.

5. Apple

A Apple, uma das maiores empresas de tecnologia e produção de aparelhos smartphones, usa uma estratégia voltada para causar uma imagem de marca exclusiva e luxuosa, o que pode ser facilmente percebido em sua estética e produtos.

Além disso, a companhia desenvolve constantemente novas tecnologias, o que faz com que os consumidores desejem sempre estar atualizados com os aparelhos de última geração.

6. Starbucks

Já no caso da Starbucks, uma rede focada em bebidas, o posicionamento é realizado a fim de focar na experiência dos clientes, fazendo-os sentirem únicos para a marca. Um exemplo disso é que o nome do consumidor sempre é escrito no copo de café.

Esse gesto pode parecer simples, mas o toque pessoal é capaz de tornar o ato de comprar uma bebida muito mais agradável. A empresa também faz o uso da tecnologia a seu favor, permitindo que pedidos sejam feitos através de um aplicativo.

Vantagens de usar a estratégia

Empresas de diversos segmentos e portes, até mesmo as que vendem sacola kraft estampada, podem usufruir dos benefícios que investir em posicionamento de marca pode proporcionar. Algumas dessas vantagens são:

  • Constrói autoridade da marca e atrai mais clientes;
  • Aprimora e destaca a imagem da corporação perante a concorrência;
  • Proporciona maior visibilidade e reconhecimento para a empresa;
  • Abre portas para que a companhia seja líder no mercado.

No entanto, para que se torne viável ter acesso a todos esses benefícios, é indispensável que a estratégia seja realizada com atenção especial no ambiente on-line e acompanhe todas as constantes mudanças de comportamento do público.

Considerações finais

Como foi possível ver ao longo deste conteúdo, o posicionamento de marca, em suma, é uma estratégia de marketing crucial para todas as empresas que sonham grande e desejam se tornar referências em seus segmentos, seja a médio ou longo prazo.

Basicamente, ela tem como principal foco garantir uma boa reputação para a organização e conquistar a preferência e fidelização do público perante à concorrência.

Para isso, existem diversas possibilidades de ações. Pode-se ter enfoque na experiência do cliente, oferecer descontos através de cupons, disponibilizar frete grátis ou até mesmo apoiar causas sociais que a marca acredita para conquistar a identificação do público.

No entanto, o método requer muito empenho, estudo de mercado e constância na aplicação das estratégias. Afinal, só será possível chegar em um grande nível com o passar do tempo.

Para realizar bem um bom posicionamento de marca, existem muitas práticas possíveis. De entre as tantas práticas que se há, podem ser admitidas aquelas perpetuadas por grandes empresas, visto que são as mais comuns.

Muitas marcas, contudo, sequer chegam a concretizar um posicionamento de marca, abdicando da possibilidade de se firmarem no mercado e de, por consequência, conquistarem um maior mercado consumidor.

À parte das grandes empresas, podem-se conhecer pequenos empreendimentos e negócios enxutos que priorizam um posicionamento de marca e que, por meio dele, conseguem se estabelecer fixamente no mercado.

Uma marca que se estabelece no mercado, além de conquistar renome, reputação e popularidade, capacita-se, concomitantemente, a optar pelo nicho de mercado e pelo público-alvo que mais lhe convém.

É necessário, para tanto, inspirar-se nos grandes nomes do mercado, vide Apple, Coca-Cola, Dove, Apple e Starbucks, que são, sem dúvidas, referências no posicionamento de marca e no aferimento do seu próprio branding.

As influências e potenciais inspirações não cessam neste ponto, visto que existem incontáveis empresas em que se pode inspirar-se.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

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