Como o SEO pode ajudar no seu branding?

SEO para branding é uma ação muito importante porque o branding trata da gestão das estratégias de marca, ajudando-a a se tornar mais desejada e positiva perante os consumidores e o público como um todo.

São ações que envolvem ações relacionadas aos valores, propósitos, posicionamento, identidade, dentre outras características. A sociedade cada vez mais consumista força as empresas a pensarem com cuidado sobre suas estratégias e ações.

Cada estratégia ou ação de marketing ecoa por todos os canais e pode alcançar pessoas no mundo todo. Por outro lado, o mercado sabe que todo esse alcance não acontece da noite para o dia.

É necessário trabalhar com uma estratégia coerente e relevante em todos os aspectos possíveis, tendo em vista que se trata de um trabalho voltado para a gestão de marca.

As maiores marcas do mundo investem em branding, mas não se esquecem de investir em SEO, afinal, estar bem posicionado na internet também faz parte da construção da marca na internet.

Neste artigo, será abordado o que é branding, sua relação com o SEO, estratégias que a empresa pode usar para impulsioná-lo e os benefícios de investir em SEO para construir a marca.

 

Entenda o conceito de branding

Branding são ações realizadas para promover uma marca e, para isso, são usadas técnicas diferentes para mostrar os diferenciais dos produtos e serviços de uma empresa em relação aos de seus concorrentes.

As ações são alinhadas ao propósito, valores e posicionamento da empresa, possibilitando que o consumidor consiga se conectar a esses pontos.

Para entender melhor o conceito de branding, pense nas marcas mais famosas do mundo, incluindo empresas de vários setores, como:

  • Roupas;
  • Comida;
  • Eletrodomésticos;
  • Eletrônicos.

Certamente, você se lembrará de seu logo, lojas físicas, dentre outras características. Tudo isso deve ser trabalhado por uma franquia de construção civil, para que ela possa fazer uma boa gestão de marca.

Muito além da compra, a companhia consegue trabalhar sensações que vão fixar sua marca na mente dos consumidores e fortalecê-la no mercado em que atua.

 

Relação entre branding e SEO

Quando se fala em SEO, ou Search Engine Optimization, logo vem à mente das pessoas o objetivo de fazer os canais da empresa alcançarem o primeiro lugar nos resultados de pesquisa.

O branding, por sua vez, fortalece a imagem do negócio, mas, para alcançar esse propósito, é necessário ir além. Isso porque de nada adianta ter um bom posicionamento se os usuários vão acessar o site e sair logo em seguida.

Também não adianta ter uma marca forte se as pessoas não puderem encontrá-la na internet. Nesse contexto, uma confecção de camisa personalizada empresa deve investir em branding, da mesma forma que investe em SEO e vice-versa.

Uma boa estratégia para ambos é a melhor forma de obter resultados permanentes para a companhia, e uma das formas de fazer isso é promovendo iniciativas nos buscadores, gerando notoriedade de marca e cumprindo um objetivo estabelecido.

 

Estratégias de branding que impulsionam o SEO

Existem algumas estratégias de branding que também ajudam a impulsionar o SEO, e dentre as que sua marca pode trabalhar, estão:

Participar de discussões

As pessoas podem falar sobre o seu negócio no Facebook, no LinkedIn e em muitos outros canais, e a empresa pode participar da discussão para receber reconhecimento de marca.

Para descobrir onde as discussões estão acontecendo, utilize ferramentas como a Awario, inscreva-se gratuitamente e comece a ser o primeiro a saber sobre conversas online a respeito da companhia.

Apenas não cometa o erro de entrar nesses locais apenas com o intuito de promover sua marca. Procure se concentrar em ser útil e compartilhe conselhos. Isso vai fazer com que os demais usuários se sintam satisfeitos.

Promover competições

Outra maneira de conscientizar a marca é por meio das redes sociais, visto que os conteúdos de um estúdio de pilates clínico funcional podem ser compartilhados e levarão seu nome junto.

Para compartilhar os materiais, uma boa dica é promover competições que envolvem votos. Um prêmio à vista faz as pessoas compartilharem o post e isso aumenta os votos.

Certifique-se de que o brinde oferecido é relevante para a audiência e que são adequados para a plataforma usada, caso contrário, a empresa corre o risco de perder tempo e dinheiro.

Fazer podcasts

Negócios que atuam em nichos específicos podem gravar podcasts para melhorar ainda mais seu posicionamento. Esse formato está cada vez mais popular e cerca de vinte milhões de pessoas ouvem esses materiais toda semana no Brasil.

É uma excelente alternativa para compartilhar seus conhecimentos e ainda colaborar com a construção da marca. Por conta disso, uma empresa de limpeza de colchão a vapor poderá alcançar um público cada vez maior.

Para melhorar ainda mais o conteúdo, o negócio pode optar por entrevistar um especialista no assunto, visto que as entrevistas estabelecem a marca e ajudam a construir relacionamento com pessoas importantes para a corporação.

Causar uma boa impressão

Uma marca não se restringe ao logotipo que possui ou esquema de cores, embora esses fatores sejam importantes. A identidade visual faz com que a impressão seja mais duradoura, pois mistura cores, fontes, imagens e logotipo.

O exercício de marca é um processo complexo que considera o público, a posição de mercado e os valores fundamentais. Um consultório médico não pode, por exemplo, usar cores extravagantes e fonte informal.

A partir do momento em que um negócio já tem sua marca, pode usá-la em todos os lugares para obter reconhecimento instantâneo, o que envolve seu site, blog, redes sociais, entre outros.

 

Vantagens do SEO na construção da marca

O SEO é uma importante estratégia para o branding do negócio e isso acontece porque ele reúne conteúdo e mecanismo de busca, dois fatores importantes para os usuários. Por isso, acaba trazendo muitas vantagens, como:

Ajuda a alcançar o topo

Hoje em dia, se uma pessoa precisa de reforma de fachada para lanchonete, recorre aos buscadores porque eles são as plataformas mais confiáveis.

Ademais, os resultados orgânicos conquistaram uma confiança 77% superior em relação aos links patrocinados, assim sendo, é necessário trabalhar com eles.

Busca orgânica é o espaço mais nobre para uma empresa ocupar na web, principalmente se conseguir ficar em primeiro lugar nos resultados de pesquisa.

O primeiro colocado conta com a autoridade do buscador, por isso, algumas marcas entenderam porque o SEO é importante para seu branding.

Aprimora a experiência dos usuários

Hoje em dia, a maioria das organizações está muito preocupada em oferecer a melhor experiência aos usuários, o que faz do Customer Experience uma prática cada vez mais popular.

Uma empresa especializada em reforma de varandas encontra no SEO uma das melhores ferramentas para melhorar a experiência do usuário. Isso porque as pessoas pesquisam muitas coisas na internet e nada melhor do que as empresas para respondê-las.

Responder às dúvidas dos usuários é tão importante que o próprio Google permite que as plataformas possuam seus FAQs nas páginas, e eles podem aparecer diretamente nos resultados de pesquisa.

Independentemente da quantidade de pessoas que acessam a plataforma, o que importa mesmo é que elas tenham uma boa experiência.

Melhora os feedbacks sobre o site

Ao investir em SEO, uma gráfica de painel propaganda digital consome muitos insights, cria hipóteses e faz novos testes. Entretanto, poucas marcas usam SEO como ferramenta de feedback sobre suas ações.

Só que uma página bem otimizada gera um índice de qualidade muito superior ao que o Ads pode fazer, e isso acaba reduzindo o custo por clique do negócio.

Entretanto, poucas pessoas percebem que o algoritmo do Google trabalha para identificar aquilo que o usuário deseja encontrar. Nesse sentido, se uma página está bem posicionada, logo, o feedback do consumidor é positivo.

Muitas empresas construíram seus nomes em cima dessa perspectiva, e quando fazem isso, tendem a crescer muito mais do que seus concorrentes.

Impulsiona o posicionamento da marca

Uma empresa de terceirização de serviços gerais bem posicionada é aquela que ocupa um espaço bem claro na mente dos consumidores e é representada por uma categoria de mercado.

Pense, por exemplo, sobre refrigerante, e com certeza alguns nomes bem famosos vão surgir em sua mente. Essas marcas são exemplos de bom posicionamento e são as preferidas entre os consumidores.

No entanto, existem milhares de marcas e produtos, portanto, estar no topo do Google vai ajudar o consumidor a reconhecer a empresa, o que acaba fortalecendo seu posicionamento.

 

Considerações finais

Branding e SEO, embora sejam estratégias diferentes e com objetivos distintos, se complementam entre si e devem ser usados para fortalecer a marca no mercado e sua presença na web.

Com este artigo, foi possível entender um pouco mais sobre o assunto e como trabalhar a gestão de marca para melhorar ainda mais seu SEO.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.